Što možete kuhati od lignji: brzo i ukusno
Kako ruski oglašivači i trgovci koriste internetske slike
Internetski memovi danas su popularna vrsta društvenog sadržaja. Često su aktualne ili jednostavno smiješne, pa su idealne za viralno širenje internetom - od korisnika do korisnika. Ova vrsta sadržaja dobro je prihvaćena od publike pa se memovi često koriste u marketinške i reklamne svrhe. Ova tehnika, kada se dobro poznati lik pojavljuje u reklami, naziva se memejacking.
Prije nego što navedete primjere ruskih memea koji su prešli svoje granice i prodrli u oglašavanje, morate definirati sam pojam. Meme su određene situacije, fraze, skice, slike koje su postale raširene i popularne u internetskom okruženju. Važno je napomenuti da se aktivno spontano mogu prenositi samo one informacije koje na ovaj ili onaj način utječu na široki krug korisnika, primjerice zbog svoje neobičnosti i zabave.
Osoba koja razumije i koristi meme najvjerojatnije drži prst na pulsu i u tijeku je informacija. Memovi su sami po sebi vrlo zabavni, a mogu se dobro iskoristiti u brendiranju i oglašavanju.
Ajmo zbogom
Prije nešto manje od godinu dana, fraza "Tko si ti, zbogom" počela je bljeskati internetom. Izraz je postao popularan zahvaljujući videu s jednog azerbajdžanskog vjenčanja koji se pojavio na Youtubeu u siječnju 2012. godine. Izvorni bi video ostao nezapažen da nije rap umjetnika Timati, koji je u svom videu parodirao radnju koja se odvija u videu vjenčanja. Isječak "Zbogom!" bio je posvećen pjevaču Filipu Kirkorovu, s kojim je Timati u to vrijeme imao sukob.
Izraz je postao popularan hashtag na Twitteru. Oporbeno nastrojeni korisnici "adresirali" su ga na mnoge ruske političke ličnosti, uključujući predsjednika Vladimir Putin.
Meme je postao toliko popularan da su predstavnici Timatija podnijeli zahtjev za registraciju zaštitnog znaka #Let's meet. Brend planira proizvoditi odjeću u stilu mladih, kao i dodatke i cipele. "Proizvodit ćemo odjeću u srednjem cjenovnom segmentu - 2-3 tisuće rubalja po artiklu", rekao je direktor umjetnika Pavel Kuryanov.Istodobno, umjetnik već izdaje vlastitu liniju pod nazivom Black Star.
Tvorci su također obratili pozornost na priču "Let's see you bye": na internetu se pojavio video koji promovira portal za pružanje javnih usluga. Animirani video "Arthurchik, zbogom" jasno pokazuje gledateljima sve prednosti korištenja portala.
Još jedan internetski meme u protekloj godini rezultirao je vrlo specifičnim medijskim proizvodom. Riječ je o spotu “Ide” o emotivnom ribaru koji je uspio uloviti “ribu svojih snova”. Ime glavnog lika u videu je Viktor Gončarenko, umirovljenik je i živi u Vologodskoj oblasti, nekada je bio policajac. Jednom rukom držeći tek ulovljenu ribu, drugom se snimao kamerom mobitela.
Video je stekao veliku popularnost, ne samo na internetu, već i na televiziji. Dopisnik Prvog kanala napravio je cijeli materijal o ovom slučaju, a sam Viktor Gončarenko pozvan je da se pojavi na kanalu NTV kako bi dao intervju za program Centralne televizije. Ide - kako je Gončarenko dobio nadimak - također je sudjelovao u video snimku TNT-a koji je najavljivao prikazivanje filma "Gospodar prstenova", a glumio je i u reklami za program "Video Salon" na kanalu "Peretz".
Između ostalog, Viktor Goncharenko uspio je postati TV voditelj. Popularnog ribiča pozvao je na posao kanal Rossiya 2: osim sportskih programa, u eteru se pojavila kulinarska emisija "Ide". Ponovno podizanje sustava". Kreatori definiraju “Ide. Reboot” kao show za prave muškarce.
Prema zapletu, ribar se tjedno susreće u kulinarskim borbama s kuharima iz najboljih restorana u glavnom gradu. Nasuprot majstorskim tehnikama profesionalnih kuhara, Goncharenko koristi provjerene recepte iz dostupnih proizvoda. Glavni cilj je jednostavno učiniti ga ukusnim.
Nešto kasnije program je promijenio format i naziv. Umjesto “Ide. Reboots” na ekranima se pojavio program “Ide vs. Food”. Sada Viktor Gončarenko putuje po zemlji i kuha. Na web stranici TV kanala Rossiya 2 emisija je opisana na sljedeći način: “Ovaj put on putuje zemljom i oživljava svoje najluđe kulinarske fantazije! Mikser mu je KamAZ trkaći kamion, palačinke su mu promjera 2 metra, mesna buuza mu je teška oko 100 kilograma, a njegov žele stane samo u pravu kadu!”
Ribar, voljen od strane internetske i televizijske javnosti, već je posjetio mjesta kao što su Burjatija, Tatarstan, Čeljabinsk, Daleki istok i planine Dagestana.
Naočale n-n-nada?
Jednako veliku popularnost stekao je još jedan meme, popularno poznat kao “Glasses n-n-nada?”. Glavni lik je Kinez koji u turističkom autobusu prodaje suvenire i drangulije. Konkretno, prodaje naočale igračke s kosim "očima" umjesto naočala. Stavivši takve naočale, prodavač gleda izravno u kameru i s jakim naglaskom pita: „Naočale n-n-nada? A kistovi n-n-nada? Naglasak i izgled Azijata zarobio je i fascinirao korisnike interneta.
Snimka snimljena kamerom mobilnog telefona pojavila se na internetu prošle godine, ali kao i slučaj u “Yazemu” nije zaboravljena u današnje vrijeme, a neki su kreativci sliku Kineza iskoristili u reklamne svrhe.
Plakat koji najavljuje tematsku zabavu u gradu Ufi
PR-ovci mreže računalne robe DNS otišli su još dalje. Na blogu ogranka DNS-a u Vladivostoku 1. travnja 2012. pojavio se unos u kojem se kaže da trgovina kao promociju objavljuje rap verziju pjesme Tong Te Juna "DNS - halaso!" Pjesmu je navodno otpjevao “taj isti Kinez”.
Budi muško
Web stripovi “Budi muško!”, OKAY, Istinita priča itd. postali su široko rasprostranjeni. To su crteži stvoreni jednostavnom tehnikom, najvjerojatnije u programu kao što je Paint. Takvi stripovi uvelike pojednostavljuju komunikaciju, jer svaka slika simbolizira određeno stanje, određenu emociju.
Takvi stripovi pomažu brzo, u sažetom obliku, reagirati na nešto ili prenijeti informacije. Takvi su memi postali posebno popularni među mladima.
Ne može se reći da je ovaj meme izazvao veliki odjek među oglašivačima i trgovcima, ali kao primjer uzmimo video jedne tvrtke za video produkciju.
kamenovana lisica
I konačno, nedavno je postalo poznato da se poznata "Stoned Fox" našla u obliku mekane igračke, koja se sada može kupiti u jednoj od online trgovina u Sankt Peterburgu. Trošak crvene "plišane životinje" je 890 rubalja.
Podsjetimo, “Stoned Fox” je napravljena plišana životinja Adele Morse, vjerni podanik Velike Britanije. Djevojka kaže da je zanima prepariranje, ali je prilikom izrade lisice prekršila tehnologiju, jer je prvi put imala priliku napraviti figuru velike životinje. Zbog toga je "strašilo lebdjelo".
Korisnici ruskog interneta cijenili su lisičji pogled usmjeren u prazninu, a ubrzo je figura crvenokose koja tužno sjedi stekla divlju popularnost. "Napušeni lisac", kako su ga nazvali stanovnici interneta, postao je predmet bezbrojnih foto kolaža, a sada je komercijaliziran kao plišana igračka.
Fotografija sa stranice 28oi.ru
Fotografija s lenta.ru
Kako koristiti meme
“Korištenje značajne informativne prilike za promidžbu proizvoda ili usluge uobičajena je praksa u oglašavanju. Kulturni i politički kontekst je jasan i zabrinjava mnoge. - kaže Alexander Zagorsky, umjetnički direktor Depot WPF-a. - Pitanje je kakav se informativni povod koristi, koliko odgovara pozicioniranju i dugoročnoj strategiji brenda. Korištenje internetskih likova i memea odgovara vrlo uskoj skupini brendova, a najčešće su to brendovi iz low cost segmenta. Uostalom, popularnost ovih likova temelji se u većini slučajeva na pomalo vulgarnoj komediji i primitivnom humoru. U potrazi za uspješnom šalom i repostom, bilo koje smeće će poslužiti; Što smješnije to bolje. Ako je vaša robna marka posebno usmjerena na “trash”, rock and roll i ludnicu, zašto je ne iskoristiti?”
Glavni nedostatak takvih memova, prema Aleksandru Zagorskom, je taj što brzo "izblijede" - postanu dosadni i zastarjeli. "Osim toga, nije sigurno da će korištenje takve tehnike niske tehnologije u komunikaciji robne marke privući pozornost", zaključuje. “Zamislite da brend priča vic koji svi već znaju.”
Postoji fenomen koji je suprotan memejackingu - kada meme ne "kradu" reklame, već naprotiv, meme se pojavljuju nakon učinkovite reklame. To je bio slučaj, primjerice, s društvenim spotom “Paklena vjeverica”. Prvo se na Youtubeu pojavila snimka lude životinje koja zapravo čupa svoje krzno, a tek onda su postali poznati kupci - rusko Ministarstvo zdravstva i socijalnog razvoja.
“Takve stvari nastale su puno prije pojave interneta, a citiranje nekih trenutaka iz oglašavanja bilo je i prije nego što je internet postao raširen”, kaže Mikhail Dymshits, generalni direktor konzultantske tvrtke Dymshits and Partners. - Nemoguće je pogoditi što će postati meme, a hoće li uopće postati meme, to je problem. Također je nemoguće nametnuti meme; takve se stvari jednostavno ne mogu planirati.”
“U mojoj praksi postoje primjeri kada je intenzitet korištenja određenih stvari počeo naglo rasti nakon reklamiranja klijenata. Pozitivno slično iskustvo je u "Rosgosstrakhu": "Što vrijedimo, koga čekamo" i "Učinio sam sve kako treba." Same te stvari postojale su i prije, no nakon što su uvrštene u oglašavanje, njihova se uporaba naglo povećala. To je bilo vidljivo iz praćenja tiska i interneta,” rekao je Mikhail Dymshits.
Stoga se u Rusiji trgovci još ne koriste aktivno memejackingom, a ako ga koriste, često su to jeftini brendovi, budući da etablirani brendovi ne žele žrtvovati točnost svoje poruke radi trenutno relevantne. Internet karakter.
"DP" se prisjetio kako su se popularni memovi pretvorili u slogane, koji su s interneta otišli ravno na jumbo plakate, a otkrili su i koji su rizici tvrtki koje su se odlučile na takve metode promocije.
Izraz Dmitrija Medvedeva o besparici, o kojoj se govorilo na susretu s umirovljenicima, u samo je nekoliko sati postala internetski meme. Brzo se proširila društvenim mrežama, pretvorila u pjesmu i već stigla na reklamno tržište. Prošli tjedan, gotovo doslovno citirajući premijera, konkurentima se obratio mobilni operater Tele 2. Kompanija je u Moskvi postavila nekoliko transparenata sa sloganom: "Konkurenti, ali držite se! Sve najbolje, dobro raspoloženje, zdravlje!" No, nekoliko dana kasnije saznalo se da je Tele 2 raskinuo ugovor s agencijom koja je reklamirala. Prije su ljudi već pokušali koristiti slogan za promociju na društvenim mrežama.
“DP” se sjetio i drugih primjera koristeći popularne memeove u oglašavanju i od stručnjaka naučili koliko je ova metoda promocije zapravo dobra.
Pristaše "Lenjingrada"
Još jedna koja nije postala ništa manje Popularnu frazu djelomično je posudila za promociju svojih proizvoda tvrtka "", podružnica finskog holdinga Atria Plc, koja proizvodi mesne proizvode pod markom "" i "Pit Product". Za kampanju je korištena rečenica iz pjesme grupe "Leningrad" koja je već stekla popularnost i distribuirana među hashtagovima. Marketinški stručnjaci zamijenili su "In St. Petersburg - drink" s "In St. Petersburg - Pete", pretvarajući dio pjesme u vlastiti reklamni slogan.
Memovi se koriste za izradu videa. Na primjer, slika Moidodyra koji reklamira prašak za pranje rublja Myth.
Djed Mraz ( Djed Mraz), u Rusiji je Djed Mraz novogodišnji i božićni mem. Tvrtka je uspješno koristila sliku Djeda Mraza u svom oglašavanju "Koka kola".
Marlboro Cowboy je meme koji simbolizira muškost, slobodu, individualnost i avanturu. Zbog ovog mema, duhanska kompanija "Marlboro" zauzeo vodeće mjesto u svijetu po obimu prodaje.
Motocikli "Harley Davidson" Ljudi ih povezuju sa slikom brutalnog tetoviranog biciklista. Kada je tvrtka "Harley Davidson" odlučio uvesti u proizvodnju skutere za urbane stanovnike, publika je negativno reagirala na ovaj novi proizvod (Sl. 1).
Riža. 1. Meme u čast izdavanja gradskog skutera Harley Davidsona
Korištenje popularnih memea u oglašavanju
Jedan od najlakših načina korištenja mema u oglašavanju je postavljanje logotipa tvrtke pokraj popularnog mema. Učinak se stvara zbog činjenice da se brend "spušta na razinu masa".
Ako teleoperater Beeline napravi jumbo plakat na koji stavi slogan tvrtke i par memea (sliku “Budi muško” i “Gadovina riječ” “blej”), to će vrlo vjerojatno izazvati mnogo rasprava, ali u isto vrijeme postoji rizik stjecanja negativne reputacije (slika 3).
Memi su učinkovitiji za robne marke koje uključuju elemente "smeća" (na primjer, proizvođači odjeće za mlade ili dodataka).
Stvaranje reklame koja (ili čiji će element) postati meme
Junak videa "Paklena vjeverica"- otrcana vjeverica u stanju alkoholnog ludila - prvo je postala popularna na YouTubeu, a kupci i kreatori videa (Ministarstvo zdravstva i socijalnog razvoja Rusije i reklamna agencija "Znamenka") postali su poznati kasnije.
Postoje primjeri meme fraza koje su bile poznate mnogo prije njihove upotrebe u oglašavanju. Nakon što su uvršteni u spot, popularnost ovih fraza na internetu i medijima dramatično je porasla. Na primjer,
pitanje pitanjes.jpg s.jpg
11. ožujka 2017., 18:31, pitanje br. 1567708 Aleksej, Sankt Peterburg
Kolaps
Odgovori odvjetnika (2)
- 10,0 ocjena
- stručnjak
Odvjetnik, Sankt Peterburg
razgovor- Ocjena 9,6
- stručnjak
Alexey dobar dan!
“Meme” slika koju koristite mora biti rezultat intelektualne (kreativne) aktivnosti. Slika koja se koristi mora biti redizajnirana i imati što manje sličnosti i prepoznatljivosti dane slike kako bi se eliminirala mogućnost kršenja autorskih prava. Zahtjev poštivanja prava autora pri stvaranju izvedenog ili složenog djela utvrđen je zakonom. Istovremeno, imate likovno djelo, što vam može ići u prilog, budući da je kao rezultat kreativnog rada nastao novi objekt autorskog prava (ali s obzirom na veliku sličnost to možda neće pomoći). Morate sklopiti ugovor s umjetnikom koji crta za vas. Ako su upotrijebljeni "memeovi" nečiji zaštitni znakovi, tada rizici uključenosti prema članku 146. Kaznenog zakona Ruske Federacije i čl. 7.12 Zakonika o upravnim prekršajima Ruske Federacije višestruko se povećavaju.
Građanski zakonik Ruske Federacije Članak 1259. Objekti autorskog prava
3. Autorsko pravo odnosi se na objavljena i neobjavljena djela izražena u bilo kojem objektivnom obliku, uključujući pisani, usmeni (u obliku javnog govora, javne izvedbe i drugog sličnog oblika), u obliku slike, u obliku zvučni ili video zapis, u volumetrijsko-prostornom obliku.
7. Autorsko pravo odnosi se na dio djela, na njegov naslov, na lik u djelu, ako se po svojoj prirodi mogu priznati kao samostalan rezultat autorova stvaralaštva i ispunjavaju uvjete iz stavka 3. ovoga članka. .Građanski zakonik Ruske Federacije Članak 1260. Prijevodi i drugi izvedeni radovi. Kompozitni radovi
1. Prevoditelj, kao i autor drugog izvedenog djela (obrade, filmske adaptacije, aranžmana, dramatizacije ili drugog sličnog djela) ima autorsko pravo na prijevod, odnosno drugu preradu drugog (izvornog) djela.
3. Prevoditelj, kompilator ili drugi autor izvedenog ili složenog djela ostvaruje svoje autorsko pravo podložno pravima autora djela korištenih za stvaranje izvedenog ili složenog djela.
4. Autorska prava prevoditelja, priređivača i drugog autora izvedenog ili složenog djela zaštićena su kao prava na samostalnim objektima autorskog prava, neovisno o zaštiti prava autora djela na kojima se temelji izvedeno ili složeno djelo. .
Odvjetnik, Moskva
razgovor
Dobar dan. Aleksej.
1. Kako općenito izgleda korištenje precrtanih memeova sa stajališta autorskih prava (The Shining, American Psycho, DiCaprio s čašom itd.). Unatoč tome što stickeri postoje u Viberu i Telegramu (objavljuju se u Telegramu bez precrtavanja i obrade). Mnogi se memovi objavljuju kao plaćene naljepnice u iOS-u 10.
Aleksej
Najprije trebate pronaći nositelje autorskih prava za te memeove i vidjeti jesu li naznačili da se memeovi mogu slobodno koristiti.
Ako ga ne možete pronaći, morate shvatiti da postoji rizik da će se u nekom trenutku nositelj autorskog prava pojaviti i prijaviti svoja prava.
I ovdje je cijelo pitanje koliko će njihovo uklanjanje biti kritično u ovom slučaju.
Ako nije kritično, onda u principu nema ništa loše u tome.
Nositelj autorskih prava vas neće moći odmah tužiti - prvo će morati podnijeti tužbu. Sukladno tome, po primitku pritužbe, moći ćete odmah izbrisati meme.
Općenito, moguća je sljedeća odgovornost:
Građanski zakonik Ruske Federacije Članak 1301. Odgovornost za povredu isključivog prava na djelo
U slučaju povrede isključivog prava na djelo, autor ili drugi nositelj autorskog prava, uz korištenje drugih primjenjivih načina zaštite i mjera odgovornosti utvrđenih ovim Zakonikom (čl. 1250, 1252 i 1253), ima pravo, u sukladno stavku 3. članka 1252. ovoga Zakonika, zahtijevati od prekršitelja po svom izboru umjesto naknade štete isplatu naknade:
1) u iznosu od deset tisuća rubalja do pet milijuna rubalja, prema diskrecijskoj ocjeni suda na temelju prirode povrede;
2) dvostruku cijenu krivotvorenih primjeraka djela;
3) dvostruki trošak prava korištenja djela, utvrđen na temelju cijene koja se u usporedivim okolnostima obično naplaćuje za zakonito korištenje djela na način kako ga koristi povrijeditelj.
Ali ako niste dobili puno prihoda od korištenja memea ili je odmah izbrisan, tada će u ovom slučaju naknada biti minimalna - 10 tisuća rubalja, pravni troškovi nositelja autorskih prava bit će veći, pa će nema smisla ići na sud.
2. U prilogu šaljem sliku memea - original, i to u precrtanom obliku (kao i za primjer memea i naljepnicu iz telegrama). Je li takvo precrtavanje dovoljno da ne potpadne pod autorska prava?
Aleksej
nedovoljno. Postoji nešto poput "zbunjujuće sličnosti" - to jest, ako je vanjskom gledatelju očito odakle dolazi precrtavanje, onda postoji zbunjujuća sličnost i to je kršenje prava nositelja autorskih prava. Savršeno vam je jasno da jedno nastaje na temelju drugoga.
3. Da li je moguće naznačiti neki tekst (na splash ekranu igre), recimo da "sve slike pripadaju tvorcu" ili nešto slično, da se dodatno zaštitite.
Aleksej
Neće pomoći. Nepostojanje zabrane od strane autora ne znači i postojanje privole, pa je potrebno ili da nositelj autorskog prava dopusti korištenje memea, ili da dobije privolu nositelja autorskog prava, ili da napravi razliku značajniji.
Iskreno.
Vasiljev Dmitrij.
Je li odgovor odvjetnika bio od pomoći? + 1 - 0
Kolaps
Vrijeme ne stoji. S razvojem interneta pojavili su se novi marketinški alati za razvoj poslovanja. Memovi ili viralne poruke novi su način jačanja brenda. Što su memi? Kako koristiti viralne poruke u svojoj marketinškoj strategiji? Kakav učinak možete očekivati od internetskih memeova? O ovome u članku.
Internetski memovi ili virusne poruke sastavni su dio modernog cyber prostora. Ima ih posvuda - na društvenim mrežama, na informativno-zabavnim portalima, kao iu dopisivanju između korisnika.
Teme memea vrlo su raznolike i pokrivaju sva moguća područja života. Za sociologe i socijalne psihologe virusne poruke su vrlo zanimljiv fenomen. Moć koja leži u internetskim memovima fascinira trgovce.
Internetski memovi moderni su viralni kulturni simbol. Većina viralnih poruka prezentirana je u obliku slika ili fotografija, rjeđe u video formatu. Njihov glavni cilj je javno ismijavanje nečijeg ponašanja, djelovanja, načina života ili ideje. Neke virusne poruke imaju duboko filozofsko značenje.
Svijet memeova je izvanredan jer je svjetski društveni fenomen koji se ponaša poput virusa gripe, putujući od osobe do osobe putem društvenih medija. Iskričavi su, pamtljivi, zarazni i želite ih podijeliti. Viralne poruke mogu se koristiti u marketinške svrhe na različite načine: brendirane logom tvrtke, proizvoda ili usluge, dopunjene satiričnim sloganom ili duhovitom šalom.
Imidž tvrtke nasuprot memovima
Viralne poruke imaju nedostatak – jedan pogrešan korak, loše odabrana slika ili izraz i tvrtka će postati predmet ismijavanja cyber prostora. Internetski meme dvosjekli je mač koji može poboljšati imidž brenda ili ga uništiti.
Što možete učiniti kako biste spriječili da vam zlonamjerne virusne poruke unište ugled? Trebali biste biti oprezni, osobito kada izravno komunicirate s korisnicima interneta na društvenim mrežama. Ostanite mirni čak i ako su korisnici Facebooka, Twittera, Instagrama ili drugih društvenih mreža vulgarni ili agresivni. S poštovanjem se odnosite prema svim komentarima i povratnim informacijama o politici tvrtke, proizvodima ili uslugama. Nemojte histerično reagirati na kritiku. Potrošači imaju pravo dijeliti svoja mišljenja, čak i ako su protivna vašim uvjerenjima.
Kako napraviti internet meme
U iskusnim rukama, virusna poruka bit će snažna podrška brendu. Problem je u tome što je iznimno teško stvoriti internetski meme. Možete smisliti nešto privlačno i privlačno, ali u praksi viralna poruka možda neće zaživjeti. Stoga je potrebno eksperimentirati, testirati, analizirati interese ciljane publike.
Pokušajte, stvorite zanimljive, originalne, smiješne pa čak i šokantne internetske memeove. Koristite pop kulturu kao izvor inspiracije. Korisnici interneta vole pronaći skrivene konotacije i reference na poznate filmove, pjesme, knjige ili slike.
Nakon što stvorite potencijalni meme, vrijeme je da ga proširite. U te svrhe koristite portale, društvene mreže i stranice za zabavu.